GS: Independent Studies

Permanent URI for this collection

https://hdl.handle.net/20.500.14437/8762

Browse

Browsing GS: Independent Studies by Subject "Purchase LED"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Publication
    การจำแนกความแตกต่างความต้องการส่วนประสมทางการตลาดระหว่างกลุ่มผู้เคยซื้อหลอดไฟฟ้าแบบแอลอีดี และผู้ไม่เคยซื้อหลอดไฟฟ้าแบบแอลอีดีในเขตกรุงเทพมหานคร = Classification between purchases LED bulb and never purchases LED bulb by using Marketing Mixes (4Ps) in Bangkok Metropolitan
    (University of the Thai Chamber of Commerce, 2015)
    ณัฏฐ์ อู่ไทย
    ;
    ;
    ;
    มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สาขาวิชาการจัดการ.
    การวิจัยครั้งนี้มุ่งเน้นเพื่อการศึกษาความต้องการส่วนประสมทางการตลาดระหว่างกลุ่มผู้เคยซื้อหลอดไฟฟ้าแบบแอลอีดี และกลุ่มผู้ไม่เคยซื้อหลอดไฟฟ้าแบบแอลอีดีในกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามแบบมาตรส่วน (Likert-scale) ซึ่งแบ่งเป็นระดับความต้องการ 5 ระดับ ได้แก่ ไม่ต้องการอย่างยิ่งจนถึงความต้องการอย่างยิ่งเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทั้งนี้เก็บกลุ่มตัวอย่างรวมทั้งสิ้น 200 คน จากนั้นใช้เครื่องมือทางสถิติในการวิเคราะห์ประกอบไปด้วย One-Way ANOVA วิเคราะห์ความถี่และร้อยละ Chi-Square วิเคราะห์การแสดงตารางไขว้ Discriminate Analysis ในการจำแนกสองกลุ่มทั้งนี้เพื่อทราบความต้องการส่วนประสมทางการตลาดของทั้งสองกลุ่ม เพื่อนำมาใช้ในการประกอบธุรกิจหลอดไฟวางแผนการดำเนินงานแก้ไขปัญหา และวิเคราะห์สถานการณ์ในอนาคตต่อไป ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยความต้องการส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อ ทั้งสองกลุ่ม คือ ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านส่งเสริมทางการตลาด โดยทั้งสองกลุ่มมีความต้องการแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด คือด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมทางการตลาด ในเรื่องความเพี้ยนของแสงที่เปล่งออกมา ความสามารถในการกันน้ำของหลอดไฟ และการรับรู้ข่าวสารโดยมุ่งเน้นตามทางคมนาคมขนส่ง
      46  400