Options
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร และนนทบุรี
Loading...
File(s)
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. คณะเศรษฐศาสตร์
Publisher(s)
University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC)
Date Issued
2022
Resource Type
Independent study
Language
Thai
Abstract
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการ โดยมุ่งศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุ เพศ ระดับการศึกษา ประเภทธุรกิจ และ ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกายภาพ และด้านกระบวนการ ปัจจัยด้านการให้บริการ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร และนนทบุรี เพื่อเป็นประโยชน์ให้กับผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารที่สนใจใช้บริการแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ บริษัทแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ ในการนำข้อมูลไปพัฒนาแอพพลิเคชั่น และผู้ที่ต้องการศึกษาเรื่องแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 323 คน ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ โดยวิเคราะห์ด้วยการแจกแจงความถี่ (Frequency) และค่าร้อยละ (Percentage) สำหรับข้อมูลทั่วไปด้านประชากรศาสตร์ของผู้ตอบแบบสอบถาม และวิเคราะห์โดยการหาค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation: S.D.) สำหรับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด และวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร และนนทบุรี โดยผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามใช้บริการแอพพลิเคชั่น Line Man มากที่สุด โดยขายอาหารประเภทอาหารจานเดียว/ตามสั่ง มีจำนวนรายการอาหาร 10-14 รายการ ขายผ่านแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ 1-2 ปี โดยร้านส่วนใหญ่ไม่ได้มีการใช้ระบบ POS ร้านค้าส่วนใหญ่มีการทำโปรโมชั่นส่วนลดเพิ่มเติม และยังเคยใช้บริการโฆษณาบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ โดยความถี่ในการใช้บริการโฆษณาต่อเดือน คือ 10-20 วัน ราคาค่าโฆษณาเฉลี่ยต่อครั้งอยู่ที่ 101-250 บาท และเฉลี่ยต่อเดือนคือ 6,001-9,000 บาท
Description
การศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.
Degree Level
Masters
Degree Grantor
University of the Thai Chamber of Commerce
Access Rights
Public
Rights
This work is under copyright of University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC). Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Rights Holder
University of the Thai Chamber of Commerce
Physical Location
University of the Thai Chamber of Commerce
Bibliographic Citation
จารุวรรณ พงศ์ธราธาร. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร และนนทบุรี.
Views
46
Last Week
1
1
Last Month
4
4
Acquisition Date
Sep 26, 2024
Sep 26, 2024
Downloads
313
Last Week
2
2
Last Month
41
41
Acquisition Date
Sep 26, 2024
Sep 26, 2024