การศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครในการจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ออนไลน์ที่ผ่านการเสริมความงาม

Thumbnail Image
File(s)
Author(s)
Advisor(s)
Other Contributor(s)
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. คณะเศรษฐศาสตร์
Publisher(s)
University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC)
Date Issued
2022
Resource Type
Text::Independent study
Language
Thai
Abstract
งานวิจัยเรื่องการศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครในการจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ที่ผ่านการเสริมความงาม มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคใน การสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ที่ผ่านการเสริมความงาม เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยรับชมสื่อออนไลน์ประเภทชุมชนโซเชียลวีดีโอถ่ายทอดสด ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ใช้วิธีการทางสถิติได้แก่การแจกแจงความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ Independent Samples Test, One-Way ANOVA ผลจากการวิจัยครั้งนี้ พบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 406 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอยู่ใน ช่วงอายุระหว่าง 31-40 ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษา ปริญญาตรี ประกอบอาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้โดยเฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 บาท ชื่นชอบการใช้แอปพลิเคชัน Bigo Live ชอบกดส่งหัวใจในขณะรับชม สนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ต่อการรับชมแต่ล่ะครั้งน้อยกว่า 1,000 บาท มีการสนับสนุนในปีปัจจุบันน้อยกว่า 10,000 บาท เปรียบเทียบจำนวนครั้งใน การสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์กับปีที่ผ่านมาเท่าเดิม หากผู้ทำคอนเทนต์มีความสวย/หล่อ ที่มากขึ้นค่า สนับสนุนจะเท่าเดิม ปัจจัยที่เลือกรับชมผู้ทำคอนเทนต์คือความสวย/หล่อและเสียงน่าฟัง ให้สำคัญกับบริเวณ ตาและจมูกของผู้ทำคอนเทนต์
Description
การศึกษาค้นคว้าอิสระ (ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ)) -- มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 2565.
Subject(s)
Degree Level
Masters
Degree Grantor
University of the Thai Chamber of Commerce
Access Rights
Public
Rights
This work is under copyright of University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC). Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Rights Holder
University of the Thai Chamber of Commerce
Physical Location
University of the Thai Chamber of Commerce
Bibliographic Citation
อัครวุฒิ งามวิถี. (2565). การศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครในการจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนผู้ทำคอนเทนต์ออนไลน์ที่ผ่านการเสริมความงาม.
URI