Browsing by Subject "พฤติกรรมผู้บริโภค -- การตัดสินใจ -- กรุงเทพฯ"
Now showing 1 - 5 of 5
Results Per Page
Sort Options
- Publicationการศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ยี่ห้อยามาฮ่าของกลุ่มคนวัยทำงาน ในเขตกรุงเทพมหานคร(University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC), 2022)
; ; ; ; การศึกษาค้นคว้าอิสระในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ยี่ห้อยามาฮ่าของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้บริโภคที่ใช้รถจักรยานยนต์ยี่ห้อยามาฮ่าของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน คือ Independent Samples t-test, One-way ANOVA, Least Significant Difference และ Spearman rank correlation coefficient ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 31-40 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพ พนักงานบริษัท รายได้เฉลี่ยต่อเดือน มากกว่า 25,000 บาท เลือกซื้อรถจักรยานยนต์ประเภทกลุ่มรถ Automatic โดยส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกระบวนการขั้นตอนการตัดสินใจลือกซื้อรถจักรยานยนต์ยี่ห้อยามาฮ่าของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าปัจจัยส่วนบุคคลโดยส่วนมาก ไม่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ยี่ห้อยามาฮ่าของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 5 ด้าน ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านลักษณะทางกายภาพและด้านกระบวนการมีความสัมพันธ์ต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ยี่ห้อยามาฮ่าของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.0565 439 - Publicationปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (Shopee) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร(University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC), 2022)
; ; ; ; การศึกษางานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (Shopee) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่เลือกใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ประชากรในกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน โดยการสุ่มอย่างง่าย เครื่องมือที่เลือกใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ การเลือกใช้แบบสอบถาม ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง โดยมีอายุระหว่าง 21-30 ปี มีอาชีพส่วนใหญ่ เป็นธุรกิจส่วนตัว ประชากรส่วนใหญ่ให้ระดับความสำคัญด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาด 6p และพฤติกรรมการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก ผลการวิเคราะห์ความแตกต่างของลักษณะประชากรแตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (Shopee ) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร พบว่า มีตัวแปรด้านเพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา และระดับรายได้ต่อเดือน โดยภาพรวมไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (Shopee) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร352 1041 - Publicationปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ALL Online ห้างใกล้บ้านผ่านทาง Application 7-11 ในเขตกรุงเทพมหานคร(University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC), 2022)
; ; ; ; การศึกษางานวิจัยเรื่อง “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ALL Online ห้างใกล้บ้าน ผ่านทาง Application 7-11 ในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ALL Online ห้างใกล้บ้าน ผ่านทาง Application 7-11 (2) เพื่อจัดทำข้อเสนอแนะสำหรับการพัฒนาบริการบน Application 7-11 ในการซื้อสินค้า ALL Onlineห้างใกล้บ้าน โดยงานวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน วิธีการสุ่มตัวอย่างไม่ทราบจำนวนที่แน่นอนของประชากร ใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลโดยการเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยของประชากรหรือตัวแปร 2 กลุ่ม ด้วยค่าสถิติ t-test และกรณีที่ตัวแปรอิสระมากกว่า 2 กลุ่มโดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ANOVA (F-test) หากพบความเเตกต่างจะทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธีการของ Fisher’s LSD procedure ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติการเปรียบเทียบความพึงพอใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า พบว่า เพศแตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในด้านราคาแตกต่างกัน อายุแตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในด้านราคาและด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน สถานภาพที่แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในผลิตภัณฑ์และด้านราคาแตกต่างกัน ระดับการศึกษาแตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในด้านราคาและด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน อาชีพแตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคาแตกต่างกัน รายได้แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในด้านราคาแตกต่างกัน การเปรียบเทียบความพึงพอใจการยอมรับเทคโนโลยีในการซื้อสินค้า ALL Online ห้างใกล้บ้านพบว่า เพศแตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีในด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ในการใช้งาน ด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้งาน ด้านการใช้งานจริง ด้านความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวและด้านความเสี่ยงด้านการเงินไม่แตกต่างกัน อายุที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยี ในด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ในการใช้งาน ด้านความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวและด้านความเสี่ยง ด้านการเงินแตกต่างกัน สถานภาพที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีในด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้งานและด้านความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวแตกต่างกัน ระดับการศึกษาแตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีในด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ในการใช้งาน ด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้งาน ด้านการใช้งานจริง ด้านความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวและด้านความเสี่ยงด้านการเงิน แตกต่างกัน อาชีพแตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีในด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้งานด้านความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวและด้านความเสี่ยงด้านการเงินแตกต่างกัน รายได้แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีในด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้งาน ด้านความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวและด้านความเสี่ยงด้านการเงินแตกต่างกัน69 495 - Publicationปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ ประเภทคอนโดมิเนียม ที่มีความสูงไม่เกิน 8 ชั้นในกรุงเทพมหานคร ช่วงโควิด(University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC), 2565)
; ; ; ; การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทคอนโดมิเนียมที่มีความสูงไม่เกิน 8 ชั้นในกรุงเทพมหานคร ช่วงโควิด ผลการวิจัยพบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ระดับการศึกษาปริญญาตรีมีรายได้ระหว่าง 10,001 – 20,000 บาท ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน โดยมีการพักอาศัยแบบคนเดียว มีลักษณะที่อยู่อาศัยแบบบ้านเดี่ยว และจำนวนผู้พักอาศัย 1 คน ความคิดเห็นที่มีต่อความต้องการที่อยู่อาศัยมากที่สุดในเรื่องราคาจะอยู่ที่ 1 – 1.5 ล้านบาท ลักษณะของห้องที่ต้องการแบบ 1 ห้องนอน ขนาดพื้นที่ที่ต้องการ 26 – 35 ตารางเมตร ซึ่งกลุ่มตัวอย่างมีความต้องการผ่อนประมาณ 10,001 – 20,000 บาท และมีปัจจัยที่ใช้พิจารณาเลือกซื้อเพราะต้องการแยกครอบครัว โดยปัจจัยในการเลือกซื้อ 5 อันดับแรก ได้แก่ ทำเลที่ตั้ง ราคา ใกล้ที่ทำงาน ที่จอดรถ และพื้นที่ใช้สอย ตามลำดับ ส่วนในด้านของสิ่งอำนวยความสะดวกที่ต้องการ 5 อันดับแรก ได้แก่ ที่จอดรถ ระบบรักษาความปลอดภัยห้องออกกำลังกาย สระว่ายน้ำ และร้านสะดวกซื้อ ตามลำดับ ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมเลือกซื้อคอนโดมีเนียม จำแนกตามผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับที่เห็นด้วยมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศ และลักษณะที่อยู่อาศัยมีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมีเนียมที่แตกต่างกันแตกต่างกัน ส่วนอายุ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ การพักอาศัย และจำนวนผู้พักอาศัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมีเนียมในเขตกรุงเทพมหานครไม่แตกต่างกัน96 698 - Publicationปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร และนนทบุรี(University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC), 2022)
; ; ; ; การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการ โดยมุ่งศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุ เพศ ระดับการศึกษา ประเภทธุรกิจ และ ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกายภาพ และด้านกระบวนการ ปัจจัยด้านการให้บริการ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร และนนทบุรี เพื่อเป็นประโยชน์ให้กับผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารที่สนใจใช้บริการแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ บริษัทแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ ในการนำข้อมูลไปพัฒนาแอพพลิเคชั่น และผู้ที่ต้องการศึกษาเรื่องแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 323 คน ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ โดยวิเคราะห์ด้วยการแจกแจงความถี่ (Frequency) และค่าร้อยละ (Percentage) สำหรับข้อมูลทั่วไปด้านประชากรศาสตร์ของผู้ตอบแบบสอบถาม และวิเคราะห์โดยการหาค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation: S.D.) สำหรับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด และวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายอาหารบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจร้านอาหารในเขตกรุงเทพมหานคร และนนทบุรี โดยผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามใช้บริการแอพพลิเคชั่น Line Man มากที่สุด โดยขายอาหารประเภทอาหารจานเดียว/ตามสั่ง มีจำนวนรายการอาหาร 10-14 รายการ ขายผ่านแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ 1-2 ปี โดยร้านส่วนใหญ่ไม่ได้มีการใช้ระบบ POS ร้านค้าส่วนใหญ่มีการทำโปรโมชั่นส่วนลดเพิ่มเติม และยังเคยใช้บริการโฆษณาบนแอพพลิเคชั่นสั่งอาหารออนไลน์ โดยความถี่ในการใช้บริการโฆษณาต่อเดือน คือ 10-20 วัน ราคาค่าโฆษณาเฉลี่ยต่อครั้งอยู่ที่ 101-250 บาท และเฉลี่ยต่อเดือนคือ 6,001-9,000 บาท46 313