การศึกษาเรื่องปัญหากลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ เพื่อเพิ่มผลประกอบการของธุรกิจผลิตจำหน่ายรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ - กรณีศึกษาบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) โดยมีวัตถุประสงค์ของการศึกษาคือ1. เพื่อศึกษาวิเคราะห์สถานการณ์ปัญหา และศึกษาความพึงพอใจของผู้ชมรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ ในปัจจุบัน2. เพื่อศึกษาแนวทางการกำหนดกลยุทธ์ระดับองค์กร กลยุทธ์ระดับหน่วยธุรกิจ และกลยุทธ์ระดับหน้าที่ด้านการตลาดของบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ในธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ เพื่อเพิ่มผลประกอบการของบริษัทโดยทำการศึกษาโดยแบบบูรณาการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปริมาณเข้าด้วยกัน ซึ่งแบ่งการศึกษาเป็น 2 วิธี คือวิธีการศึกษาข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลต่างๆที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมบันเทิง และศึกษาข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) โดยทำการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In – depth Interview) ผู้บริหารและกลุ่มผู้ชมรายการ รวมทั้งทาการสำรวจ (Survey) จากกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยสามารถสรุปผลการศึกษาเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มผลประกอบการของบริษัท ดังนี้- กลยุทธ์ระดับองค์กรที่เหมาะสมที่สุด คือ กลยุทธ์การเติบโต (Growth Strategy) เน้นการเติบโตแบบ Concentric Diversification เป็นการสร้างการเติบโตด้วยการเพิ่มรูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆในธุรกิจทั้ง 6 ประเภทได้แก่ ที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่แล้ว- กลยุทธ์ระดับธุรกิจที่เหมาะสมที่สุด สำหรับธุรกิจผลิตจำหน่ายรายการโทรทัศน์ คือ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy) โดยเฉพาะประเด็นเนื้อหารายการ การโชว์ตลก แทรกความรู้ต่างๆ วิธีการแข่งขัน รวมทั้งการโฆษณา โปรโมตสินค้า โดยมุ่งความพึงพอใจสูงสุดของผู้รับชมรายการ ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดี และ ช่วยก่อให้เกิดการรับชมซ้ำ ส่งผลต่อการเพิ่มความสามารถทางการแข่งขัน- กลยุทธ์ระดับหน้าที่ในการวางกลยุทธ์ทางด้านการตลาดที่เหมาะสมที่สุด สำหรับรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ รายการชิงร้อยชิงล้าน Sunshine Day คือ การผสมผสานการใช้กลยุทธ์การแบ่งส่วนตลาด (STP) กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7 P’s)ความสำคัญ : ธุรกิจผลิตจำหน่ายรายการโทรทัศน์, รายการเกมโชว์, เวิร์คพอยท์, กลยุทธ์การตลาด