ปัญหา กลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ :กรณีศึกษา โครงการบ้านเดี่ยวพฤกษาวิลเลจหลังสภาวะน้ำท่วม บริษัทพฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)

Thumbnail Image
File(s)
Author(s)
Other Contributor(s)
University of the Thai Chamber of Commerce. Graduate School
Publisher(s)
University of the Thai Chamber of Commerce
Date Issued
2011
Resource Type
Text::Thesis::Master thesis
Abstract
การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง “ปัญหากลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ กรณีศึกษาโครงการบ้านเดี่ยวพฤกษาวิลเลจ หลังสภาวะน้ำท่วมบริษัทพฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)” นี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาปัญหา ภายหลังปัญหาสภาพแวดล้อมน้ำท่วมมของลุ่มพฤกษาวิลเลจ และเพื่อสร้างแนวทางในการแก้ไขปัญหา และกำหนดกลยุทธ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคภายหลังปัญหาสภาพแวดล้อมน้ำท่วม ระเบียบวิธีการศึกษา โดยทำการศึกษาข้อมูลในส่วนที่เป็น ข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) และข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพ(Qualitative Research) แบบสัมภาษณ์เชิงเจาะลึก (Depth Interview) ผู้บริหารของบริษัทฯ ผลการศึกษา พบว่า กลยุทธ์ระดับองค์กร (Corporate Level Strategy) คือ กลยุทธ์เติบโต(Growth Strategy) โดยมุ่งเน้นการการขยายกิจการไปสู่ตลาดเพื่อนบ้าน เพื่อรองรับการเปิด AEC กลยุทธ์ระดับธุรกิจ (Business Level Strategy) เลือกใช้กลยุทธ์มุ่งสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งขัน (Differentiation Strategy) โดยมุ่งเน้นการนำเสนอคุณภาพบ้านตามแบบฉบับ REM ส่วน กลยุทธ์ระดับหน้าที่ (Function Level Strategy) ใช้กลยุทธ์ส่วน กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด (4P’s) ผสมผสานกลยุทธ์การ กลยุทธ์การบริหารลูกค้าสัมพันธ์ (Customer Relationship Management; CRM)
Subject(s)
Degree Level
masters
Degree Department
School of Business
Degree Grantor
University of the Thai Chamber of Commerce
Access Rights
Open access
Rights
This work is protected by copyright. Reproduction or distribution of the work in any format is prohibited without written permission of the copyright owner.
Rights Holder
University of the Thai Chamber of Commerce
Bibliographic Citation
Chadarat Wonpen (2011) ปัญหา กลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ :กรณีศึกษา โครงการบ้านเดี่ยวพฤกษาวิลเลจหลังสภาวะน้ำท่วม บริษัทพฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน).
URI