การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง ปัญหา กลยุทธ์ธุรกิจ และกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในธุรกิจผลิตจำหน่ายเครื่องประดับในประเทศไทย: กรณีศึกษาบริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) นี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1.เพื่อทำการศึกษาสภาพแวดล้อมภายในอุตสาหกรรมเครื่องประดับของประเทศไทย 2.เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มผู้ซื้อเครื่องประดับภายในประเทศ 3.เพื่อศึกษาปัญหา กำหนดกลยุทธ์ธุรกิจ และกลยุทธ์การตลาดในตลาดเครื่องประดับภายในประเทศเพื่อเพิ่มความสามารถในการทากำไรโดยได้ออกแบบการวิจัยเป็นแบบผสมระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณ และการวิจัยเชิงคุณภาพ มีระเบียบวิธีการศึกษาวิจัยค้นคว้าคือทำการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามมีกลุ่มเป้าหมายเป็นเพศหญิงรายได้มากกว่า 10,000 บาทในเขตกรุงเทพประมวลผลด้วย Cluster analysis และ Regression ทำการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารของบริษัทโดยมีผลการศึกษาคือ 1.ผู้ซื้อเครื่องประดับทองสามารถแบ่งกลุ่มความต้องการออกมาได้ 2.กลยุทธ์ระดับองค์กรคือกลยุทธ์การเติบโต กลยุทธ์ธุรกิจคือสร้างความแตกต่าง กลยุทธ์หน้าที่การตลาดคือผลิตภัณฑ์เดิม – ตลาดใหม่