บริษัท PL ประกันชีวิตมีส่วนแบ่งการตลาดที่มีแนวโน้มลดลงตั้งปี 2546-2549 ในขณะที่บริษัทคู่แข่งจำนวน 5 บริษัทมีว่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นประกอบกับส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทประกันชีวิตที่จดทะเบียนในประเทศเพิามสูงขึ้น อัตราการเจริญเติบโตของธุรกิจเป็นไปอย่างต่อเนื่อง ส่งผลกระทบกับบริษัทใน 3 ด้าน คือสูญเสียผู้เอาประกันภัยสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดและสูญเสียรายได้วัตถุประสงค์ในการศึกษาสาเหตุบางส่วนแบ่งการคลาดที่มีแนวโน้มลดลงตั้งแต่ปี 2546-2549 รวมถึงศึกษาถึงปัจจัยสภาพแวดล้อมของธุรกิจประกันชีวิตและปัจจัยอื่นๆที่มีผลกระทบต่อปัจจัยในการวื้อประกันชีวิตของลูกค้าเก่าและลูกค้าใหม่ของบริษัทและเพื่อกำหนดแนวทางแก้ไขปัญหา เพื่อวางกลยุทธ์ในการพัฒนาส่วนแบงตลาดและพัฒนาบริษัท