สถานการณ์การตลาดสบู่เหลวมีการแข่งขันมากขึ้น แนวโน้มของตลาดรวมสบู่เหลวอาบน้ำที่คาดว่าจะขยายตัวถึง 10% โดยส่วนหนึ่งมาจากการเข้ามาของคู่แข่งรายใหม่และคนไทยมีการใช้สบู่เหลวอาบน้ำมากขึ้น ขณะที่พฤติกรรมการอาบน้ำต่อวันมีค่าเฉลี่ย 3-4 ครั้งต่อวันอัตราการใช้สบู่ของผู้บริโภคอยู่ในระดับใกล้อิ่มตัว โดยเฉพาะเซกเมนต์สบู่ก้อนที่มีการบริโภคแล้ว 100% จณะที่เซกเมนต์สบู่เหลวมีการขยายตัวเพราะมีอัตราการใช้เพียง 50% เท่านั้น ยังคงมีอุปสงค์จำนวนมากที่ยังเป็นที่ต้องการในตลาด เพราะผู้บริโภคในปัจจุบันมีอำนาจต่อรองมากขึ้น รวมทั้งขึ้นอยู่สถานการณ์ของเศรษฐกิจโดยรวม ดังนั้นปัจจัยที่มีอิทธิพลทำให้ผู้บริโภคเปลี่ยนยี่ห้อผลิตภัณฑ์ในตลาดสบู่เหลว คือ ราคา, นวัตกรรมใหม่, สื่อโฆษณา, กิจกรรมส่งเสริมการขาย, จากการบอกเล่าปากต่อปากหรือลูกค้าเก่าบอกต่อ และ บรรจุภัณฑ์