ศึกษาโอกาสในการทำโฆษณาผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ในประเทศไทย โดยศึกษารูปแบบของ Mobile Advertising และศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลในการยอมรับ Mobile Advertising ตลอดจนแนวทางที่เป็นไปได้ในการทำ Mobile Advertising ได้กำหนดสมมติฐานในการวิจัย คือ ลักษณะทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างมีผลต่อระดับความยินดีในการรับข้อความโฆษณาผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือสาหรับการวิจัยแล้วทาการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยในการยินดีรับข้อความโฆษณาผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ขึ้นอยู่กับอายุ และระดับการศึกษา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ปัจจัยที่ทาให้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ยินดีรับข้อความโฆษณาผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่สำคัญที่สุดคือการได้รับส่วนลดค่าโทรศัพท์ กลุ่มเป้าหมายที่ยินดีรับข้อความโฆษณาเพื่อที่จะได้รับสิทธิ์ซื้อของราคาพิเศษ เป็นเพศหญิง อายุ 16-25 อาชีพทำงานเอกชน รายได้น้อยกว่า 15,000 บาทต่อเดือน การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาศัยกับครอบครัวและญาติพี่น้อง ส่วนกลุ่มเป้าหมายเพศหญิง อายุ 26-35 ที่มีรายได้ 15,000 – 30,000 บาทต่อเดือน มีความยินดีรับโฆษณาส่วนลดค่าโทรศัพท์และร้านอาหาร โดยภาพรวม กลุ่มเป้าหมายที่ยินดีรับข้อความโฆษณามากที่สุด มีอาชีพทำงานกับเอกชน การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาศัยกับครอบครัวและญาติพี่น้อง